¿Qué podrían tener en común una marca de alta costura española y una firma suiza de ropa y calzado deportivo? Mucho más de lo que podemos imaginar, comenzando con que ambas marcas, LOEWE y On, aparecieron en la última película de Luca Guadagnino.
No sorprendería que una marca deportiva como On apareciera en una película deportiva, lo que realmente nos dejó con la boca abierta fue que una firma de lujo como LOEWE y Jonathan Anderson mostraran que saben crear prendas más allá de las pasarelas y alfombras rojas.
LOEWE y On te van a animar a hacer ejercicio
Verse envueltos en esta dinámica deportiva fue probablemente lo que los llevó a que crearan su colección colaborativa con una gama completa de ropa ready to wear y calzado perfecto para running o cualquier actividad al aire libre, fusionando funcionalidad con estética de alta costura.
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La colección parece simple, casi como la famosa t-shirt ‘I Told Ya’ que se hizo popular por ‘Challengers’, sin embargo, no deja de ser alta costura y por tanto atender a los pequeños detalles que optimizan cada prenda al máximo.
En cada prenda se usaron telas de alto rendimiento en colores naturales, LOEWE y On incluyeron prendas exteriores para todas las condiciones climáticas y lo más destacado es la introducción de los sneakers Cloudtilt 2.0, perfectos para cualquier actividad al aire libre.
Las prendas incluyen parkas aislantes, plumíferos y chaquetas ultraligeras confeccionadas con el innovador tejido ripstop de dos capas y media y capas impermeables de tres capas que le hacen frente a los elementos.
Adicional hay camisetas de manga corta y tops sin manga con tejido reciclado, así como pantalones de chándal y cortos de entrenamientos con diferentes colores y efectos.
Pero como dijimos la piedra angular de la colección con sus nuevos tenis Cloudtilt 2.0, diseñados con una parte superior de malla y textil multicapa, mayor amortiguación, punteras de goma y un tirador en el talón, además de incluir una serie de colores divertidos, incluidos neutros y neón.
“Colaborar con On ha sido todo un sueño hecho realidad en muchos sentidos: me considero un gran fan de la marca y su concepción de diseño me ha abierto las puertas a un mundo totalmente nuevo. Para este último lanzamiento, quería probar algo totalmente novedoso e inesperado, una fusión de funcionalidad y estética”
Jonathan Anderson
Para presentarnos esta colaboración entre LOEWE y On llamaron a deportistas como el tenista Ben Shelton, la atleta olímpica de invierno Alexandra Burghardt, los corredores Masato Yokata y Aalihay Miller para protagonizar la campaña y darle el visto bueno a cada pieza de la colección.