“No hay nada difícil o misterioso en darte a ti misma el rostro más hermoso del mundo”, exclamó un día la neoyorkina Josephine Esther Mentzer, mejor conocida como Estée Lauder -comúnmente sólo Estée-, fundadora de la empresa de cosméticos Estée Lauder Companies en 1946, junto a su esposo Joseph Lauder.
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Todo comenzó cuando Estée decidió seguir los pasos de su tío John Schotz, un químico reconocido. Él la enseñó a limpiarse la piel con aceites, en lugar de jabones, y a mezclar raciones de su crema especial para la dermis. A partir de ello, obtuvo su primera noción de algo que le pertenecía: el poder de crear belleza. Así, dio vida a su compañía basada en el saber hacer, la dedicación, la persistencia, la pasión, el compromiso familiar y muchas muestras gratis.
Hoy, siete décadas después, la firma es un éxito en la industria. Si todavía no es una de tus marcas favoritas, aquí te contamos las razones para que se convierta en una de ellas.
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1.Desde abajo y con trabajo
A finales de los 40, Estée lanzó la línea que lleva su nombre, con cuatro elementos: el aceite desmaquillante, el paquete de cremas, la crema multiuso supernutritiva y la loción para la piel. Para darlos a conocer, solía aparecerse en salones de belleza en Nueva York para realizar cambios de imagen a mujeres, mientras ellas recibían cuidados en el pelo. Así consiguió una base de clientas en toda la ciudad.
2. Frascos elegantes
A medida que su fama y el número de pedidos crecía, su fundadora decidió dar vida a envases tan elegantes como ella; por lo que eligió botecitos azul pálido que, según ella, “se verían maravillosos en cualquier baño”.
3. Un huevo como nuevo
Su creadora usó el huevo como ingrediente estrella en la Estoderme Youth-Dew Creme, la primer mascarilla facial con poderes restauradores y dicho elemento como base.
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4. El éxito de los lipsticks
A medida que el imperio creció hasta el mundo del maquillaje, Lauder se dio cuenta que el éxito de los lipsticks se debía a los nombres que les ponía. Así comenzó a llamarlos de formas lúcidas, como Duchess Crimson, un rojo intenso; All Day Rose, un rosa suave; y Dancing Red, un tono ‘para salir de noche’.
5. Tres minutos hacia la belleza
“Tres minutos es lo que necesitas para verte bonita”, afirmaba la creadora. Por lo que dio vida a rutinas rápidas de maquillaje y cuidado de la piel, que hoy aún seguimos las mujeres.
6. La pequeña botella que triunfó en grande
Un detalle que todavía continúa es la pequeña botella café que se lanzó a principios de los 80. Night Repair Cellular Recovery Complex fue uno de los primeros sueros en ser resguardados por ella. A él le siguieron 25 patentes mundiales, como el Advanced Night Repair Synchronized Recovery Complex II, que ayuda a promover el rejuvenecimiento en la noche de la piel.
7. Fragancias para consentirte
Entre las más famosas fragancias de la marca se encuentra la serie Modern Muse, misma que está pensada para las mujeres contemporáneas y elegantes que buscan transmitir su belleza y personalidad a través de su aroma. Hoy, Estée Lauder es una grande de la industria perfumera.
8. Uno de los productos más vendidos…
Revitalizing Supreme Global Anti-Aging Creme, un hidratante multiacción de alto rendimiento que reduce, en sólo cuatro semanas, la apariencia de los signos de envejecimiento, como líneas, arrugas, flacidez, opacidad y deshidratación.
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“¿Me preguntas mi edad? Te digo que simplemente no importa”, fue la famosa respuesta de Lauder para evadir la pregunta, “el ‘resplandor’, después de todo, no es un número, es la verdadera esencia de la belleza”. Y, ¡qué razón tenía!
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