Aprender del proceso de elaboración de una cerveza ya es de por sí interesante, pero descubrirlo a través de una propuesta artística resulta mucho más atractivo. Stella Artois, siempre ligada al arte, nos brinda esa oportunidad durante el mes de mayo desde una galería, en la colonia Roma, de la Ciudad de México.
“Artois Malt Gallery”
Hablamos de “Artois Malt Gallery”, un espacio artístico donde los visitantes descubrirán lo que hay detrás del proceso de elaboración de Stella Artois, en el que los maestros cerveceros se encargan de cuidar minuciosamente cada detalle con la finalidad de asegurar su calidad.
Bajo la premisa de que “en las manos correctas, la malta puede convertirse en una obra maestra”, la marca cervecera encomendó a cuatro artistas de distintas disciplinas plasmar su visión sobre la elaboración de su bebida. Y el resultado es esta breve, pero atractiva exposición que involucra murales, instalaciones sonoras, un espacio multimedia interactivo y hasta, por qué no, un tasting room. Sí, podrás concluir tu recorrido con una degustación de esta cerveza de origen belga.
“Queremos que la gente descubra cómo nace el sabor y calidad únicos que caracterizan a Stella Artois, que se sumerjan en este magistral proceso y sean testigos de cómo algo tan pequeño como lo es una semilla de malta puede convertirse en una obra maestra. Qué mejor manera de hacerlo que aliarnos con cuatro talentosos artistas mexicanos para diseñar una extraordinaria experiencia inmersiva que muestre la grandeza y perfección de nuestra cerveza”, comenta Dani Villegas, Brand Manager de Stella Artois.
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El recorrido por la exposición
El recorrido no te tomará más de media hora y es una excelente alternativa para darle un giro inesperado a un tranquilo paseo por la tradicional colonia Roma o para después de comer en alguno de los muchos restaurantes de la zona.
Todo empieza, como sucede realmente, en un campo de trigo, representado a través de una instalación por el artista Pablo Kobayashi. Podrás sentir el viento correr e impregnar tu nariz con el aroma a malta.
Por otro lado, la artista y productora mexicana, Leslie García es la encargada de reconstruir la memoria sonora del trabajo artesanal que se realiza con la malta, desde que es una semilla hasta que se transforma en una bebida. La experiencia hace escuchar desde el canto de aves hasta las burbujas de la cerveza.
El estudio de diseño interactivo Intus, por otro lado, permite a los visitantes vivir el proceso de la malta de una forma completamente nueva, memorable e interactiva. Integra las reacciones orgánicas de la malta, combinando arte, diseño y tecnología; que busca inspirar y potenciar conexiones humanas.
Y finalmente, Estudio Infanta, colectivo de mujeres mexicanas centradas en contar historias por medios audiovisuales, aporta el colorido a la exposición a través de murales que fueron expresamente creados para “Artois Malt Gallery” y toman como inspiración las variadas facetas de la creación y producción de Stella Artois, haciendo un importante énfasis en las manos que tocan la malta.
Dónde ver esta instalación de Stella Artois
Como sede de la “Artois Malt Gallery”, la marca eligió Casa Basalta, uno de los edificios porfirianos en la colonia Roma, que contrasta a la perfección con el arte contemporáneo. La exposición, totalmente gratuita, estará abierta al público hasta el 30 de mayo, en el siguiente horario: miércoles y jueves de 16:00 a 22:00 hrs. y de viernes a domingo de 11:00 a 22:00 hrs. Contará con todas las medidas de seguridad, higiene y aforo, para todo aquel que quiera ser testigo de cómo, en las manos correctas, la malta puede convertirse en una obra maestra.