Pocas marcas han logrado establecer una relación tan simbiótica con el mundo de la música como Levi’s. Desde su creación en 1873, sus prendas han evolucionado de ser resistentes uniformes de trabajo a convertirse en un ícono cultural, especialmente dentro del universo del rock.
Los jeans Levi’s no solo visten, sino que cuentan historias, acompañan momentos y, en el caso de los escenarios musicales, encapsulan el espíritu rebelde de generaciones enteras.
La música y los jeans
En los años 50, Levi’s se volvió un símbolo de rebeldía juvenil gracias a estrellas como Elvis Presley y James Dean, quienes llevaron el denim a la pantalla grande y los escenarios.
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Pero fue en los años 60 y 70, con el auge del rock, cuando los jeans Levi’s se consolidaron como el uniforme no oficial de la contracultura. Íconos como Jimi Hendrix, Janis Joplin y The Rolling Stones lucieron Levi’s en sus giras y portadas de discos, demostrando que el denim podía ser tan versátil como el género musical mismo.
En los años 80, la relación entre Levi’s y la música continuó, pero con un toque más punk y grunge. Bandas como Ramones, Nirvana y Pearl Jam adoptaron los jeans desgastados como un símbolo de autenticidad y rechazo a las normas convencionales de la moda. Mientras tanto, el público que asistía a los conciertos encontraba en Levi’s la prenda ideal: cómoda, resistente y con una estética que gritaba “libertad”.
El look perfecto para conciertos y festivales
Hoy en día, Levi’s sigue siendo la elección natural para los amantes de la música en todo el mundo. Ya sea un concierto íntimo en un bar o un festival masivo como el recientemente celebrado en la CDMX, Corona Capital, donde la versatilidad de los jeans Levi’s demostraron adaptarse a cualquier estilo.
Sus modelos clásicos, como los 501® Original, ofrecen una base atemporal que puede combinarse con camisetas de bandas, chaquetas de cuero o camisas de franela para lograr un look impecable.
Además, Levi’s ha sabido mantenerse relevante al incorporar tecnologías como el denim elástico para mayor comodidad y lanzando colecciones sostenibles que resuenan con las preocupaciones de las nuevas generaciones.
En el mundo de los festivales, donde la comodidad y el estilo deben coexistir, los Levi’s son imbatibles. Resistentes al polvo, fáciles de combinar y siempre modernos, estos jeans son tan esenciales como un buen setlist.
Levi’s llevó su inconfundible esencia al Corona Capital 2024, transformando el escenario Corona Cero en un espacio donde moda, arte y música se unieron para ofrecer una experiencia inolvidable.
En su hospitality, la marca cautivó a los asistentes con una propuesta multifacética de actividades; los visitantes pudieron:
Descubrir réplicas icónicas, como la Trucker Jacket de Mick Jagger o los jeans 501® que definieron el estilo grunge de Kurt Cobain, conmemorando el impacto cultural del denim en la música y el arte.
Personalizar sus prendas favoritas mediante la Levi’s Tailor Shop, una estación de customización que ofrecía parches exclusivos diseñados por el artista gráfico @itsaliving, junto con cambios de tabs, botones y el emblema two horses, transformando cada pieza en una obra de arte individual.
Poner a prueba sus conocimientos musicales en una dinámica de adivinar canciones que premiaba a los ganadores con piezas Levi’s®, añadiendo un toque divertido y competitivo al espacio.