La historia de Levi’s se sigue escribiendo con letras doradas, esta vez de la mano de una de las figuras más influyentes del mundo contemporáneo: Beyoncé. En una colaboración que ya es icónica, la marca presenta Refrigerator, el tercer capítulo de la campaña REIIMAGINE, donde la moda, la herencia cultural y la reinvención se encuentran en un mismo escenario.
Después de los poderosos lanzamientos de Launderette y Pool Hall —que rindieron homenaje al legado de Levi’s® en la música, la contracultura y la publicidad—, Refrigerator llega para reimaginar el clásico comercial de 1988 bajo una nueva luz.
Esta vez, el escenario es un soleado restaurante de carretera, donde Beyoncé, vestida con una Iconic Western Shirt, los imprescindibles shorts 501 Original, una camiseta blanca sin mangas y el clásico pañuelo rojo de estampado paisley, reafirma su estatus como emblema de poder, autenticidad y estilo atemporal.
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Dirigido por la galardonada Melina Matsoukas —cómplice creativa de Levi’s en esta serie— y con una colaboración musical de Willie Jones, Refrigerator no solo rinde tributo al pasado: lo redefine. Cada movimiento de Beyoncé dentro de este espacio cargado de luz y textura parece susurrar que las mejores tradiciones no se preservan: se reinventan.
Este nuevo capítulo subraya el espíritu de Levi’s como una marca viva, capaz de evolucionar sin perder su esencia. Como bien lo explica Kenny Mitchell, Chief Marketing Officer global de Levi Strauss & Co., “Levi’s no es una marca de legado, es una marca con un legado increíble que ha permanecido consistentemente en el centro de la cultura”.
Y Refrigerator lo demuestra: es un homenaje a la individualidad, la autoexpresión y la confianza, valores que, hoy más que nunca, encuentran eco en las nuevas generaciones.
La campaña Refrigerator forma parte de un despliegue global que abarca televisión, medios digitales, redes sociales, publicidad exterior y activaciones de marca.
Además, suma el talento visual del director de fotografía Marcell Rév y del reconocido fotógrafo Mason Poole, asegurando que la estética de este capítulo sea tan inolvidable como su mensaje.
Levi’s y Beyoncé reafirman así que la moda va más allá de la ropa: es una declaración cultural. Y en un mundo que constantemente cambia, ser fiel a uno mismo sigue siendo la máxima expresión de estilo.
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