La destilería escocesa más prestigiosa del mundo, The Macallan, colaboró con la reconocida poeta escocesa Jenni Fagan y el galardonado artista español Javi Aznárez para la creación de una experiencia inmersiva, titulada The Heart of the Spirit, que dará la vuelta al mundo, incluyendo una serie de poemas e ilustraciones personalizados que celebran su 200 aniversario.
The Heart of the Spirit
The Heart of the Spirit es una exploración del rico legado de The Macallan: pasado, presente y futuro. Como parte de la campaña, se lanzará una experiencia global inmersiva, en la que las ilustraciones y la poesía cobran vida, que comenzará en The Macallan Estate, Escocia, y llegará a las ciudades más importantes de todo el planeta.
The Macallan colaboró con el estudio creativo Pixel Artworks para curar y lanzar esta experiencia. Los invitados se embarcarán en un viaje virtual a través de las estaciones, sumergiéndose en el pasado, presente y futuro de The Macallan, mientras las ilustraciones cobran vida mediante animación e innovadoras proyecciones 3D, acompañadas atmósferas envolventes y diseños de sonido personalizados.
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Además de explorar la historia de la marca, los invitados disfrutarán de una degustación de whisky cuidadosamente seleccionada, celebrando el espíritu de The Macallan.
Jaume Ferras, Director Creativo de The Macallan, comentó: “Estamos encantados de lanzar The Heart of The Spirit e invitar a nuestra audiencia a un viaje cautivador a través del tiempo mediante esta impresionante experiencia inmersiva en nuestra finca de Speyside. Desde los modestos comienzos de la marca hace 200 años hasta su prominencia global actual, la experiencia permite sumergirse en el rico patrimonio, el espíritu y los personajes que definen el alma de The Macallan, y rinden homenaje a la maestría y artesanía que están en el corazón de la marca”.
Como parte de una campaña, se lanzará un libro de edición limitada a finales de 2024. Con solo 1000 ejemplares disponibles en todo el mundo, la obra de arte presenta 200 poemas, hermosas ilustraciones y notas a pie de página, que reflejan una gran cantidad de historias y recuerdos recopilados desde 1824. El libro también contiene una impresión personalizada de Javi Aznárez.
“Ha sido una experiencia extraordinaria sumergirme en los extensos archivos de The Macallan y dar una voz poética a la historia del 200 aniversario de esta icónica marca escocesa,” compartió Jenni Fagan. “Desde la belleza de Easter Elchies Estate hasta las complejidades del proceso de elaboración del whisky y las vidas de aquellos que han trabajado en The Macallan durante dos siglos: la inspiración y el asombro a menudo se encontraron con lo mejor de la ciencia, la historia y la agricultura en un contexto global. Realmente he disfrutado ser parte de una creación tan especial con The Macallan, junto a Javi esperamos compartirlo con el mundo”.
Las ilustraciones y los poemas se presentarán como una serie temática de cuatro partes a lo largo de las estaciones, a través de medios digitales, impresos y vallas publicitarias en ciudades importantes a nivel mundial.