Conocida en todo el mundo por su famoso ron, Bacardí anunció recientemente su ingreso al sector tequilero con la compra de Patrón Spirits Company, la empresa que produce uno de los destilados premium más vendidos en Estados Unidos.
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Se trata, de acuerdo con The Wall Street Journal, de una de las mayores adquisiciones en el sector de bebidas alcohólicas, razón por la cual, en RRMX consideramos que bien vale la pena retomar las historias y los hechos que convirtieron al Tequila Patrón en una de las marcas más valiosas y con mayor prestigio del mercado.
De ser percibido cómo un licor barato asociado con la desmesura de jóvenes universitarios en Estados Unidos, el tequila Patrón se convirtió en un símbolo de lujo, conocimiento y refinamiento.
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Durante 2015, ésta fue la segunda bebida más vendida en aquel país con un volumen de más de 21 millones de litros, de acuerdo con Euromonitor, sin embargo, en México no figura en las listas de los tequilas más consumidos.
La destilería se ubica en Los Altos de Jalisco.
La destilería de Patrón se encuentra en la localidad de Atotonilco, en Los Altos de Jalisco, desde donde se elaboran, actualmente, diversas variedades y ediciones especiales como la diseñada por el ganador de los Globos de Oro, el cineasta Guillermo del Toro o la realizada en conjunto con la cristalera Lalique, que tiene un valor de 7,500 dólares.
Para fines de los 80, Martin Crowley y su esposa, fundadores de la compañía, armados de varias cajas de un tequila de elaboración artesanal, recorrieron los bares más exclusivos de Los Ángeles ofreciendo una degustación para comparar su producto con el mejor tequila que tuviera cada establecimiento.
Después de asegurar varios años de la producción Crowley y su socio DeJoria acordaron un precio de lanzamiento que duplicaba el del tequila más caro en el mercado de Estados Unidos.
Para justificar el precio lanzaron un diseño de botella que evocara un licor exquisito. Así surgió la idea del contenedor tipo licorera, de vidrio soplado, con una abeja que sugiriera que el líquido al interior era tan irresistible como el néctar.
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Las botellas de Patrón son fabricadas, todavía, a mano.
De vidrio 100% reciclado, las botellas de esta firma son todavía fabricadas a mano y cuentan con la segunda patente otorgada al diseño de una botella, después de la Coca-Cola.
Patrón fue el nombre elegido por tener una pronunciación fácil, que significa lo mismo en diversas lenguas y que evocar refinamiento y majestuosidad.
Es uno de los tequilas con mayor penetración en el mercado de Estados Unidos.
La relación entre Edelstein y Crowley, fundadores de la firma terminó por una intensa historia de amor y traición que se revela en el libro “The Patrón Way”.
Bacardí, conocido por su ron homónimo y el vodka Grey Goose, ha tenido una participación minoritaria en Patrón desde el 2008.